目前，自治區(qū)已擁有眾多的果品貯藏保鮮與加工企業(yè)、精深加工產(chǎn)品以及注冊企業(yè)品牌，涌現(xiàn)出了西域果園、八大怪、瑪格麗特、絲路語果、天山嬌、和田玉棗、絲路雪、金色疆南、刀郎大棗等諸多品牌。

  經(jīng)過調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，雖然新疆干果一直以來在全國市場上都很暢銷，但是不同企業(yè)不同品牌的市場表現(xiàn)卻差異很大。

  新疆干果呼喚品牌

記者從自治區(qū)林業(yè)廳了解到，吐魯番葡萄干、哈密大棗、阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋果、英吉沙色買提杏、色買提杏干、莎車巴旦木、葉城核桃、若羌紅棗等主要林果產(chǎn)品已獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號，具備了通往國際市場的通行證。阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋果、庫車白杏等11件地理標(biāo)志證明商標(biāo)在國家工商總局注冊認(rèn)證，受到法律保護(hù)。

  近幾年，新疆林果業(yè)已形成由農(nóng)戶、果蔬產(chǎn)品專業(yè)合作社或?qū)I(yè)組成的協(xié)會、國有商業(yè)企業(yè)、民營商業(yè)企業(yè)和中間商構(gòu)成的多元化的營銷主體格局。

  自治區(qū)林業(yè)廳林果辦主任馮春林建議，現(xiàn)在最要緊的是，要做大加工業(yè)，創(chuàng)立自己的品牌。首先要全面科學(xué)地規(guī)劃全區(qū)林果加工業(yè)區(qū)域，避免項目重復(fù)設(shè)置，造成爭資源、爭資金、爭市場的局面；其次要加大對林果加工業(yè)的投資，并制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，吸引社會多方投資，共同參與其中，培育新疆特色林果產(chǎn)品拳頭品牌，并大力宣傳。

“新疆品牌”鍍金有方

  過去幾年，新疆不少企業(yè)打出了“致力成為干果產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“新疆干果行業(yè)的杰出代表”等口號，確實作用明顯，一部分企業(yè)迅速成長起來。記者走訪了部分新疆本地較大品牌的店面，感受到他們的品牌營銷工作正在發(fā)力。

  業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在干果業(yè)，新疆品牌若想真正強大，必須要注入新疆厚重的文化，因為文化才是品牌永恒的生命力。在標(biāo)識設(shè)計、包裝設(shè)計上都應(yīng)該注入新疆文化元素，讓消費者購買的同時，能感受到新疆文化的魅力，加深對品牌美譽度的認(rèn)識。

  不少品牌也聘請了內(nèi)地專家為企業(yè)“問診”，取得了非常好的效果。但是專家只有真正深入企業(yè)，才能發(fā)現(xiàn)更深層次的問題，為企業(yè)“治標(biāo)又治本”，正如天昆百果的洪霞建議：“若是這些專家能像干部援疆的模式一樣，與企業(yè)一同成長，留在企業(yè)兩到三年，才能真正解決企業(yè)的問題?！?span>

  新疆干果的優(yōu)良質(zhì)量是品牌開拓市場的基礎(chǔ)，但是質(zhì)量的優(yōu)異與否不能僅僅停留在企業(yè)的自有標(biāo)準(zhǔn)上，必須加快建立和規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的國家體系，逐步把新疆干果的地方質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步上升到國家標(biāo)準(zhǔn)。同時大力宣傳新疆干果的無公害、綠色、有機等產(chǎn)品屬性，強化新疆干果品牌中的質(zhì)量標(biāo)志。

干果品牌的建設(shè)，還需要促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，如物流、廣告、旅游，這些都與新疆干果企業(yè)的品牌價值息息相關(guān)。

就拿設(shè)計來說，新疆干果品牌不論從LOGO到包裝袋，無論視覺還是成品展示，都要做好。無論做線上、線下、實體、電商，我們都要努力創(chuàng)新。雅紅特包裝會與你一起努力，共同走好我們的品牌路。